Il "Venetian way of living":
un nuovo asset strategico

Venezi@Opportunità ha mappato l'impalpabile e lo ha tradotto in una strategia di comunicazione istituzionale fortemente innovativa, che mira a proporsi come vero e proprio benchmark di marketing territoriale. Alla base, l'idea del “venetian way of living” come asset immateriale di grande efficacia, messo a disposizione di tutti gli operatori e gli investitori che operano nell’area. Il progetto prende le mosse da un’indagine statistica approfondita effettuata in esclusiva da ISPO Ricerche, che ha permesso di delineare la percezione della “venezianità” da parte dei residenti nell’area lagunare e di confrontarla con la percezione esterna del resto d’Italia.

“Anonimo Veneziano” è tutto questo: un brand no-brand che cattura per la prima volta nella storia millenaria della città lo spirito più autentico di Venezia convertendolo in valore economico. Il progetto, è stato presentato in anteprima a Istituzioni, media e cittadinanza il 26 ottobre 2012 presso la Scuola Grande di San Rocco.

Comunicato stampa Indagine ISPO
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La Luce

Una trama di luce. Che si insinua negli arabeschi delle trifore e delle balaustre o si rinfrange tra le onde dei canali. Chiunque abbia passato anche solo un pomeriggio, una sera, una nottata fugace tra gli edifici di Venezia sa che è la luce, insieme all’acqua, il vero elemento di cui è intessuta la città. È la luce ora opaca ora brillante della laguna ad aver forgiato il carattere e lo stile dei veneziani, la loro ironia e l’apertura al nuovo, la stravaganza e l’affabilità sorniona.

Ed è sempre la luce ad aver acceso nei secoli la loro fantasia cromatica, moltiplicandone i volti e i colori: “C’è solo e sempre acqua e cielo in Laguna. E la mancanza di colore ha scatenato la creatività, la cromaticità nei suoi tessuti, nelle sue architetture, nei suoi vetri…”. Un arcobaleno di manufatti e artigianalità pregiate è nato da questa luce “speciale”: il rosso veneziano delle sete e l’azzurro delle murrine, lo sfavillio delle perle di vetro e degli specchi istoriati e l’oro e l’argento delle maschere tradizionali. Di luce multicolore è fatta Venezia.

La Calma

Sono molte le ricchezze di Venezia. Alcune concrete e visibili, altre diffuse e impalpabili, che non possono essere descritte o rappresentate, ma solo sperimentate. Così è per la slow life che da sempre i veneziani coltivano e curano, fin nei dettagli. Una rilassatezza fatta di piccoli riti condivisi, di vino, cibo e cordialità, di polpette e chicchetto, cantine odorose di Lison e baccalà mantecato.

Si cammina tanto – racconta chi la vive ogni giorno – ma non ha senso correre. Le vie d’acqua, poi, sono quasi per antonomasia sinonimo di una sana lentezza”. Ed è proprio questa “sana lentezza”, questa calma intima dei movimenti e dei ritmi che chi visita la città dovrebbe poter sperimentare.

È da qui che bisogna partire per regalare a Venezia e ai suoi delicati equilibri una nuova idea di turismo, fuori dai percorsi standardizzati e invece aperta a scrosci di vissuto. Un’esperienza che lasci al turista, oltre allo splendore dei luoghi e dei monumenti, il ricordo di sensazioni e impressioni profonde. Rumori attutiti, silenzi ovattati, sapori centellinati: anche di questo è fatta Venezia.

La Preziosità

“Qui il bello è gratuito, quotidiano. Offerto a tutti”, si sente spesso ripetere per le calli di Venezia. Perché non c’è lusso nell’esclusività, e i veneziani lo sanno. Che nasca dal soffio dei vetrai di Murano o dalle mani abili dei merlettai o degli orefici, il vero pregio della città è sempre stato nel suo offrirsi, nel non negarsi a nessuno; nella generosità di una bellezza unica e accessibile, aperta a chiunque sappia e voglia apprezzarla.

Venezia dona, non custodisce, consapevole che è prezioso solo ciò che si condivide. Come le antiche sapienze che si tramandano nell’artigianato lagunare, maschere e costumi, ceramiche e merletti, custodi di un lusso discreto, mai chiassoso, comunque accessibile. Un patrimonio di conoscenze da non disperdere, dando continuità alle antiche scuole sopravvissute nei secoli ma anche spazio a nuove forme di promozione e valorizzazione.

Perché “Venezia rappresenta il massimo di quello che una persona può, umanamente, sperare di poter vivere. Anche solo per un pò”.

Il Tempo

Di incredibili paradossi è fatta Venezia. Di contrari e opposti che si fondono e si confondono. Così anche per il tempo: stili e secoli diversi si sovrappongono nelle facciate degli edifici, nei sapori delle pietanze, nella musicalità del suo dialetto. Tra le calli di Venezia, il genius loci non può star fermo: naviga tra le epoche.

Antichi eppure incredibilmente moderni sono ad esempio i “casoni”, “le prime case ecologiche, fatte di paglia, canne e vimini, le antiche dimore dei pescatori, che nessuno conosce”. E solo in questo stare a metà – tra passato e futuro, tra cultura e natura – la città può ritrovare il proprio presente.

Riattualizzare l’antico senza stravolgerlo, coniugando manifattura e industria, storia e innovazione, tradizione e immaginazione, e candidandosi a fare da avanguardia per una nuova idea di città: più sostenibile, più consapevole, più equilibrata. Perché a Venezia, il futuro della città è anche il suo passato.

L'Acqua

Tutto è liquido e chiaro, a Venezia. L’acqua è il suo elemento primario, il liquido amniotico che accoglie e protegge un embrione di bellezza che si rinnova giorno per giorno. È il fondamento più solido dell’unicità di questi luoghi, lo scrigno che regala i suoi sapori più tipici. Non solo il pescato, ma tutto ciò che del mare, direttamente o indirettamente, si nutre: “L’acqua salmastra fa crescere verdura che non trovi altrove. Come i pomodori del Cavallino…”.

Ma l’acqua è anche, al di là di ogni lirismo, la sostanza mobile su cui si muove un’intera città, la linfa vitale che tutto raggiunge e tutto connette. È il rumore del vaporetto, lo scivolare delle gondole, il profumo delle alghe, l’alta marea che si impone e risale.

La natura che prende il suo spazio, perpetuamente, tra le opere dell’uomo, qualche volta minacciandole. Basta appoggiarsi a una balaustra o posare il piede su un ponte, per capirlo, senza dubbi: “L’acqua per Venezia è tutto: la vita, la minaccia del futuro, la speranza”.